Halangan untuk Masuk dalam Industri Perhiasan Runcit

Industri perhiasan runcit melayani pengguna secara langsung dengan aksesori fesyen yang dibuat dengan logam, batu dan permata paling berharga di dunia. Industri lama ini telah memenuhi hampir seluruh dunia yang tidak bertamadun, termasuk Amerika Syarikat, dan sebilangan kecil pemain terkenal yang sangat kuat menguasai industri ini. Ini menghadirkan halangan masuk untuk peruncit baru yang berusaha memasuki pasaran, tetapi halangan ini dapat diatasi dengan perancangan strategik yang berwawasan, wang permulaan yang mencukupi dan pemahaman yang realistik mengenai cabaran yang akan mereka hadapi.

Memahami Halangan untuk Masuk

Bersaing sebagai perniagaan dalam industri mana pun adalah prospek kompetitif, dan hanya syarikat terkuat yang dapat bertahan dari tekanan persaingan dalam jangka panjang. Sebagai tambahan, pengusaha dan perniagaan harus membayar harga dan mengatasi rintangan yang berbeza untuk memasuki industri apa pun sebagai pemain baru. Halangan-halangan ini secara kolektif disebut sebagai penghalang masuk - hal-hal yang menghalangi memasuki pasaran. Halangan umum untuk masuk termasuk kos permulaan, lesen dan pensijilan khusus, cabaran pengedaran dan ekuiti jenama pemain yang ada di pasaran. Setiap industri mempunyai sekumpulan halangan masuk yang berbeza, dan industri perhiasan tidak terkecuali.

Kos Inventori dan Sumber

Kos inventori adalah penghalang yang signifikan untuk masuk yang dihadapi oleh peruncit baru dalam industri perhiasan. Bergantung pada saiz kedai yang dirancang, hanya menyimpan rak untuk hari pembukaan boleh menelan belanja berjuta-juta dolar. Di samping itu, peruncit di AS mesti sering mencari sumber inventori asing ketika berurusan dengan berlian dan permata berharga lain, dan sukar untuk mendapatkan perniagaan dengan pembekal yang beroperasi di bawah kontrak dengan peruncit yang ada. Seorang peruncit barang kemas dapat mengatasi halangan ini dengan mendapatkan inventori dari pengedar pihak ketiga domestik, tetapi dengan mengorbankan penurunan keuntungan kerana kos inventori lebih tinggi.

Mengatasi Jenama yang Terikat

Membeli barang kemas boleh menjadi pengalaman emosi, dan jenama yang ada di industri telah belajar membina hubungan yang mendalam dan berkekalan dengan pelanggan setia dengan memanfaatkan pengalaman emosi ini untuk mewujudkan ikatan yang kuat. Aspek kesetiaan pelanggan yang unik dalam industri ini menjadikannya sukar bagi peruncit baru untuk bersaing. Peruncit barang kemas bersaing hampir secara eksklusif pada kualiti, mewujudkan kerangka untuk psikologi pengguna yang sukar ditembusi. Peruncit yang ada bekerja keras untuk menentukan jenama mereka sebagai pilihan terbaik atau satu-satunya untuk membeli hadiah perhiasan, sekali lagi menggunakan daya tarikan emosional, yang dapat memberikan gambaran yang lebih rendah kepada peserta baru mengenai kualiti yang lebih rendah kerana kesedaran jenama mereka yang lebih rendah.

Pelaburan Kemudahan dan Risiko Kerugian

Peruncit barang kemas menghadapi keperluan infrastruktur yang sama dengan peruncit lain, termasuk rak, casing, penyimpanan gudang belakang dan sistem tempat penjualan. Walau bagaimanapun, peruncit perhiasan memerlukan sistem keselamatan yang maju untuk melindungi inventori bernilai tinggi mereka. Jumlah keselamatan yang diperlukan di kedai perhiasan runcit boleh menanggung perbelanjaan infrastruktur terbesar, setelah diambil kira kos kamera, peti keselamatan dan pemantauan elektronik untuk pintu dan tingkap. Walaupun dengan keselamatan yang lebih maju, risiko kerugian akibat kecurian boleh menjadi penghalang penting untuk memasuki industri ini. Peruncit barang kemas harus selalu membawa polisi insurans yang mencukupi untuk menanggung kerugian yang besar, tetapi kos polisi tersebut boleh menjadi penghalang masuk.